Γιατί η απόκτηση ενός πολυπόθητου αγαθού συχνά μας φέρνει δυστυχία; 250 χρόνια μετά την πρώτη καταγραφή του από τον Ντενί Ντιντερό, η αιτία αυτού του συναισθήματος της θλίψης εξετάζεται ακόμα από τους ψυχολόγους και τους επαγγελματίες του marketing. 

Ο Γάλλος φιλόσοφος Ντενί Ντιντερό, ο δημιουργός της περίφημης «Εγκυκλοπαίδειας» (1751-72) που συνοψίζει και εκφράζει το πνεύμα του Διαφωτισμού, υπήρξε ένας από τους μεγαλύτερους διανοητές όλων των εποχών αλλά και ένας από τους πνευματικούς ταγούς της Γαλλικής Επανάστασης. Το 1769 περιέργραψε το πώς η απόκτηση ενός καινούριου, πολυτελούς, κόκκινου ενδύματος τον έκανε να νιώσει δυστυχής παρά ευτυχισμένος, διότι σύντομα αντιλήφθηκε ότι αυτό το υπέροχο κομμάτι δεν ταιριάζει καθόλου με τα υπόλοιπα υπάρχοντά του.   Και κάπως έτσι άρχισε να αντικαθιστά τα παλιά του αποκτήματα με καινούρια και ωραιότερα. Έδιωξε την παλιά του ψάθινη καρέκλα και πήρε μια δερμάτινη. Ένας μεγάλος καθρέφτης μπήκε πάνω από το τζάκι και σε μια άδεια γωνία τοποθετήθηκε ένα γραφείο. Σύντομα, κατέληξε με χρέη. Όπως έγραψε στο κείμενό του, «Regrets For My Old Dressing Gown» (Μεταμέλειες για την παλιά μου Ρόμπα): «Ήμουν ο απόλυτος άρχοντας της παλιάς μου ρόμπας. Έχω γίνει σκλάβος της καινούριας μου». Το δίδαγμα της ιστορίας; Ότι η αγορά νέων αγαθών δεν είναι μια μονοδιάστατη πράξη. Κάθε νέα αγορά συχνά οδηγεί σε μια αλυσιδωτή καταναλωτική πορεία. Είναι ένα κοινωνικό φαινόμενο που εξηγεί σε μεγάλο βαθμό τα σύγχρονα μοντέλα κατανάλωσης.

Πηγή: www.lifo.gr

Share.

About Author

Γεννημένος εν έτει 1969, στην Κέρκυρα, νησί ενός ανεκπλήρωτου νόστου. Επτάχρονος μετανάστης, εγκαταστάθηκε ακουσίως στην Πάτρα, διέπρεψε ως μαθητής Κλασσικού Λυκείου, και αποφοιτήσας, σπούδασε νεοελληνική Λογοτεχνία στα Ιωάννινα. Αγάπησε τα παιδιά των άλλων, μοιράστηκε μαζί τους την αγάπη της γλώσσας, και δεν έπαψε ν’ αναζητά όσους παρέμειναν παιδιά. Η ζωή του σχοινοβατεί ακατάπαυστα πάνω στο στίχο του Μίλτου Σαχτούρη: «Εγώ κληρονόμος πουλιών πρέπει έστω και με σπασμένα φτερά να πετάω».

Leave A Reply